1. Edad de los compradores: Aunque Ferrari ha sido tradicionalmente asociada con compradores de mayor edad y alto poder adquisitivo, en la actualidad, aproximadamente el 30% de los nuevos clientes tienen menos de 40 años. Esto sugiere que la marca está atrayendo a una audiencia más joven.
2. Perfil aspiracional: Ferrari es una marca aspiracional, y su atractivo se extiende a ejecutivos millennials con alto poder adquisitivo, especialmente en Asia. La compañía busca seducir a este grupo con su rica historia y prestigio.
3. Cambio en el mercado: En Europa, donde Ferrari ha tenido una base sólida de clientes, el perfil de comprador ha cambiado. La marca ahora busca atraer a un tipo de comprador más joven, interesado en coches eléctricos y en el medio ambiente.
En
resumen, aunque no hay una única “clase social” que defina a los compradores de
Ferrari, la marca está adaptándose para atraer a una audiencia más diversa y
joven
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